全域旅游理念统筹资源 文化创意激发生产性转化 产业联动带动区域协调发展浙江金华：以文旅深度融合推动高质量发展

原标题：全域旅游理念统筹资源 文化创意激发生产性转化 产业联动带动区域协调发展浙江金华：以文旅深度融合推动高质量发展 在浙江金华，文化与旅游正以更具生活气息的方式交织——婺剧通过线下下乡、出国演出，线上新媒体传播等方式走近年轻人，“浙BA”等赛事让城市“动”起来的同时带旺旅游热度，东阳木雕、浦江剪纸等非遗在展览与市集间焕发新生。一个个生动场景串联起金华文旅深度融合的蓬勃图景：文化与旅游在城市肌理间加速渗透、彼此赋能，不断催生消费新场景与产业新动能。 地处“浙江之心”的金华是国家历史文化名城、全国优秀旅游城市。近年来，当地锚定建设浙江省域文旅深度融合发展示范区目标，以文塑旅、以旅彰文，以全域旅游理念统筹资源，以文化创意激发生产性转化，以产业联动带动区域协调发展，不断丰富“浙江之心·水墨金华”的城市图景。 婺剧《三打白骨精》 本版图片均由金华市文化广电旅游局提供 婺州古城。 以文塑旅：让婺剧成为“城市名片” 文化是旅游的灵魂，也是城市核心竞争力的源头。金华在推进文旅深度融合中，把优秀传统文化的价值挖掘放在更突出的位置，其中婺剧的创新传播尤为亮眼。 近年来，浙江婺剧艺术研究院围绕婺剧现代化传播，不断拓展舞台样态，深度挖掘浙江本土、八婺大地丰富的文化资源与时代故事，先后创排《信仰的味道》《基石》等11部精品力作。其中，婺剧《三打白骨精》引入变脸换装、无人机舞台技术、激光等现代化表达手段，并将金华两头乌、金华府酒等地方元素巧妙融入故事场景，结合网络语境适当调整台词，成为新晋网红剧目，成功拉近传统艺术与青年群体距离，在国内外演出当中均出现场场爆满，一票难求的情况。 该剧自2023年首演以来，累计演出140余场，线上线下观演超500万人次，全网曝光量超3亿。许多人也从爆火的网络视频里了解到婺剧，喜欢上婺剧，并从线上走到线下，为婺剧来到金华。在今年11月初举办的李渔戏剧汇开幕式演出专场，来自上海的观众黄女士特意带着母亲赶到中国婺剧院观看《三打白骨精》。“我们之前在短视频上刷到很多白骨精变装的视频，很精彩，这次专门抢票来金华看，感觉不虚此行。有机会还会二刷，我妈妈也说很喜欢。”她说。 婺剧是金华的地方戏，至今已有五百多年历史，有“文戏武做、武戏文唱”的特色。截至目前，浙江婺剧艺术研究院已连续14年受文旅部委派赴海外参加“欢乐春节”文化交流活动，八次登上春晚舞台；2025年，陈丽俐荣获中国戏曲梅花奖，婺剧实现“六度摘梅”，婺剧《三打白骨精》荣获第十八届文华剧目奖……婺剧以优异的成绩在全国300多个地方戏曲剧种的百花园中脱颖而出，已成为海外演出场次最多、影响力最大的地方戏曲院团之一。 以旅彰文：让赛事、人群、非遗“流动起来” 金华山水格局独特、文化底蕴深厚，形成多元叠加的文旅资源体系。近年来，金华在新消费语境下持续优化产品供给，通过赛事活动与国际交流，让文化“活”在场景里、文旅“长”在链条上。 今年“浙BA”赛事期间，金华构建“横向联动、县市协同”的“赛事＋文旅”立体服务体系。8月至10月底，金华全市文旅、商务等部门推出2000余项文旅活动、300余项惠民措施——从非遗展演、文旅市集、“第二现场”到景区免票、消费券发放，让“看球＋出游”成为年轻群体的“黄金组合”。在“浙BA”预选赛及城际赛期间，金华全市累计带动文商旅体消费约2829万元人民币。 来自浙江舟山的吴先生一家在国庆期间专程驱车到金华观赛：“我们（10月）2号来的。凭门票买到了万佛塔半价票，还领到免费咖啡，接下来还会带孩子去熊猫猪猪乐园，真的很实惠。” 文化的“走出去”也在加速。2025年10月，“婺风遗韵”非遗品牌亮相意大利米兰“新生万物——中国非遗与当代设计展”，展示东阳木雕、东阳针刺无骨花灯、永康铜艺、磐安竹编、浦江十字花等百余件代表性作品，以开放姿态呈现当代中国传统工艺之美，拓展金华文旅的国际传播场景。 这背后，是金华以产业链思维、全域化视角推动文化资源系统化转化：将赛事人群与非遗体验叠加，将国际展览与地方产业联动，让“人流量”持续向“文化热”与“经济增量”转化。 让融合之“势”转化为发展之“能” 在新发展阶段，金华推动文旅深度融合，正从“资源驱动”走向“价值驱动”。从非遗的创造性转化到文化场景的全域再造，从产业跨界联动到文化“出海”平台建设，文旅融合正在成为区域发展的重要增长点。 东阳木雕、婺州窑等传统工艺依托产业链条延伸拓展应用场景，从古建营造走向影视视觉设计，从传统器用迈向当代艺术装置，推动文化产业附加值提升。木雕匠人廖江泺等创作者通过国际木文化交流活动，让金华木文化走入更多国家，并在乡村建设体验馆，带动客流与乡村活力双提升。 在城市更新、乡村文创、青年创业等场景中，文旅也正在催生新的生态。金华山脚下，“95后”团队将老旧街区改造为“开罗吉市”，以“五朵金花”文化为灵感打造主题集市，开街首月吸引33万人次，带动营业额约1200万元，让老街区焕发“年轻态”。 面向未来，金华将继续把文化作为核心竞争力，把文旅产业作为区域发展重要抓手。横店影视文化加速“走出去”，义乌数字贸易拓展全球合作，婺文化体系化保护持续深化，国际传播力、吸引力与城市竞争力不断增强。 董易鑫 俞婷 王晶/文